移动互联网营销当属微信营销,智能手机已经普及,微信已经成为主流的社交软件,
微信朋友圈现在已经成为微商的主要阵地,而且做微商的一部分人已经赚的盆满瓢满,
微营销其实就是围绕微信或者说微商进行的营销。
形式灵活多样
(朋友圈 二维码 公众平台 小程序)
强关系的机遇
营销效果很大程度上取决于信息的到达率,这也是所有营销工具最关注的地方。与手机短信群发和邮件群发被大量过滤不同,微信公众号所群发的每一条信息都能完整无误的发送到终端手机,到达率高达100%。
移动终端的便利性再次增加了微信营销的高效性。相对于PC电脑而言,现在的智能手机不仅能够拥有电脑所能拥有的大部分功能,而且携带方便,用户可以随时随地获取信息,而这也会给商家的营销带来极大的方便。
曝光率是衡量信息发布效果的另外一个指标,信息曝光率和到达率完全是两码事,微信是由移动即时通讯工具衍生而来,天生具有很强的提醒力度,比如铃声、通知中心消息停驻、角标等,随时提醒用户收到未阅读的信息,曝光率高达100%。
事实上,那些拥有粉丝数量庞大且用户群体高度集中的垂直行业微信账号,才是真正炙手可热的营销资源和推广渠道。比如酒类行业知名媒体佳酿网旗下的酒水招商公众账号,拥有近万名由酒厂、酒类营销机构和酒类经销商构成粉丝,这些精准用户粉丝相当于一个盛大的在线糖酒会,每一个粉丝都是潜在客户。
微信用户已达13亿之众,微信已经成为主流信息接收工具,其广泛和普及性成为营销的基础。君不见那些微信大号动辄数万甚至十数万粉丝?除此之外,由于公众账号的粉丝都是主动订阅而来,信息也是主动获取,完全不存在垃圾信息遭致抵触的情况。
今年的3月份,微信公众号对其平台的“原创”标识进行了规则修改。规则中表示:如果有公众号文章抄袭原创文章,并在原创文章推送之前抢发但不标注原创,那么原创文章在推送的时,就会出现“温馨提示”,文章的版权就会被侵占。
可能没有做公众号的朋友理解起来有些困难,简单一些来说,就是你要是没有在微信公众号进行首发,在别的平台先发布了文章,那么你就要承担起文章被别的公众号抢发的风险,即使抢发方不注明原创,你的原创文章也不能标原创。很可能等到你去微信公众号发文章的时候,自己写的文章只能成为个“转载文”。不少媒体解读这个规则背后其实是微信
业内普遍认为,微信公众号这次关于“原创”的规则修改,其实背后是内容平台大战的升级。
争夺“首发”背后,优质内容依然为王
微信公众号“原创”规则修改的背后,归根结底其实是在争取“首发权”。首发权在传统媒体时代就已经是各个记者和媒体抢夺的重点,首发新闻和独家新闻,就是平台的核心竞争力。随着信息的加速流动,以及今日头条号、网易号等等新媒体分发平台的崛起,自媒体时代的独家新闻越来越难做到,“首发权”就成为了各个平台争夺的重点。
像是今日头条的头条号,转正之后可申请开通原创功能。对于头条号的原创文章定义中,除了文章需要达到“指由创作者个人或团队自主创作的作品,并对该内容拥有合法版权”,还需要“获得独家授权,有且只有头条号可以发布、享有信息网络传播及转授权的独立完成创作的作品”。头条号对于原创作品会给予一定的资源倾斜,将获得优先推荐和“赞赏”功能,能够从读者处获得额外收益;还可以申请“原创保护”权限,在全网范围内对抄袭文章进行维权;并有机会入选“千人万元”和“百群万元”计划。
至于百度的百家号,除了2017年百度将累计向内容生产者分成100亿吸引自媒体人外,百家号也在打造一套严格有效的原创保护机制。利用机器识别技术识别原创、优质以及垂直领域的专业内容,并择优分发,充分保障平台的内容质量;同时,百家号还具备强大的反作弊技术,能够规范平台作者行为,打击劣质内容。
网易号和一点资讯等平台也都推出了相应的作者扶持计划,从资源倾斜、变现、内容保护等等方面,都在加大筹码。而随着这些平台的崛起和资源的进一步投入,分流了不少微信公众号的内容优势和注意力。
这次微信公众号修改原创规则,其实是内容大战的升级表现,平台之间对于首发权的看重和保护,将成为下一个阶段,各个平台争夺的重点。除了资金、资源扶持这样的软手段,像是微信和头条号这样关于原创标识而生的硬手段出现也不奇怪。
平台内容之争加剧,误伤的是作者
内容的确依然为王,平台们对于优质内容的争夺还会继续加剧。但强势的平台互相争夺首发权的时候,城门失火殃及池鱼,最受伤的还是作者们,不仅对自己文章的首发话语权受挑战,脱离平台的支持,在自己文章的知识产权保护上,显得十分无力。
像是此次微信公众号原创机制修改背后,即使腾讯公关总监在微博回应称,“任何调整都是一次取舍, 原机制下你的文章发了可能被别人标注为原创,你要么申诉要么把自己变成转载,而且现机制下,对方可能也标不了。另外,原来只比对原创库,导致很多公开信息被滥用原创,新规则下这种情况大量减少,这就是进步。所以总体而言,新机制要优于旧有机制。”但是实际操作中,平台对于原创的申诉反馈非常慢,而文章被抢发的情况却成为了常态。
拿笔者自身的情况来说,文章被抢发的情况频繁发生,到了最近的一个星期,几乎每篇文章都被别的号抢先在公众号发布,自己辛苦的结果不能标注为原创,还需要付出高昂的时间成本,进行申诉,等待平台判定。但微信处理的速度又很慢,几乎每天都在申诉的路上,劳心又劳力。
说到底,其实还是得归结于国内对于文章的版权保护环境并不友好。据测算,2016年中国市场版权交易金额达到160亿元,但实际金额远超这一数字,大量机构、公司通过非法侵权从中获利。相对应的,维权却极其困难,往往投入多、时间长、所得甚少。版权维权最近两年典型的胜诉案件还是琼瑶阿姨《梅花烙》被抄袭案,能赢的很大原因还是因为琼瑶阿姨知名度高,案件引发的关注度高。琼瑶阿姨也能够坚持长时间的诉讼。对于大部分的原创作者来说,并没有相应的人力时间和财力去维护没篇稿子的版权。
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