时下中小型创业公司最头疼的一件事就是要先写好一个故事，这个故事能够让品牌得以深入人心，那么品牌故事应该怎么写?杜绝生涩难懂，杜绝生搬硬套，杜绝驴头马嘴!我们能做的是让她易于流传，朗朗上口，直击品牌核心价值。

案例一：德芙巧克力

德芙的英文名称是Dove，音译为“Do you love me ?”

案例二：海尔冰箱

“张瑞敏大锤砸冰箱”(事件也是故事的一种)

所以品牌对于企业来说，是传播的工具，而非印在企业手册上、写在官网上的死物。对于消费者而言，我们认知的不单单是阅读文字的耗费时间，而是我们认可的品牌理念，是否能够打动我们，让我们记在心里。

案例三：苹果手机

世界上有三个改变世界的苹果。第一个被夏娃吃了，开启了人类的欲望;第二个砸中牛顿，发明了万有引力;第三个被乔布斯咬了一口，出现风靡世界的苹果系列产品。

这样的奇思妙想，与想象空间跨越了时间与空间，让消费者们认知到品牌的伟大，可谓是经典之作。

其实我们每个人随着知识的积累与阅读量的提升，通过大脑的想象与思考，都能写出非常出彩的经典故事，有的故事是切身感受，有的故事则是文字与思想的火花。大脑，就是这样能够创造出非凡意义的机器。

品牌故事流传起来必须掌握四个核心要素：

1、懂品牌核心价值观;

2、品牌故事：用“一句话”能够概括

3、传播渠道建设和传播节奏把控

4、牌故事附着产品

1、什么要懂品牌的核心价值观?

核心价值与品牌传播以及品牌故事之间有什么联系?现代营销学之父菲利普科特勒给出的答案是：

“故事营销是通过讲述一个与品牌理念相契合的故事来吸引目标消费者。在消费者感受故事情节的过程中，潜移默化地完成品牌信息在消费者心智中的植入。”

案例四：《励志橙》褚橙的故事

褚时健本身的经历就是一个故事，这个故事充满了戏剧冲突，并且演变成励志模板，恰好赶上粉丝经济，让众多网友为其橙子品牌买单。这是找准了品牌的核心价值观，才能够成功的案例，我们也可以借鉴。

德芙背后的故事主题是“表白”、苹果背后的故事主题是“引领”、褚橙背后的故事主题是“真实与励志”，还有无数的故事，背后都由一种情感或情绪作为支撑。

2、“一句话”概括的含义

好的品牌故事，一定是通俗易懂，简单易记的。故事首先要有一个主题思想来引导，就如我们写文章一样，但是这个主题思想不一样的地方是，它的精炼能够用一句话全部概括，甚至后续故事又是由这一句话而延伸的产物。

什么样的品牌故事能够深入人心?首先要从三个方面下手：那就是故事情节、受众的情绪把握、情感的引导与宣泄。

首先故事中一定要有痛点，所谓的痛点就是通过对品牌核心价值与产品的深度分析，把这两个要素装满你的脑海，让思想极度活跃，消化，产出的东西，我们把这样的故事展现给受众，他们的情绪和情感能够很容易被抓住。

找到痛点之后就是使其放大。让大众主动去传播，这中间作者强调的是真实性，如果太过于抓痛点，而偏离真实，那就是在欺骗。

3、传播渠道与节奏

这是品牌故事被创造出来的理由，我们不传播它，为什么创造?传播渠道对于网络发展至今，有太多的选择，而君炟的全网整合营销，能够给中小型企业找到最佳的，最合适的渠道，把控住最优的节奏，让品牌故事发酵，传播。

4、品牌故事应该如何融入产品

品牌故事并非空中楼阁，需要实体的支撑和支持。无论是产品包装、宣传策略、媒介选择，都要支撑品牌故事所传递的价值观、理念，做到上下一致、真实有料。