去年的百度，已经完成了所谓的双引擎和双生态的布局。所谓双引擎是指:搜索+信息流;双重生态指的是:百家号智能小程序。在百度看来，双引擎和双生态是百度核心业务的升级和生态的进化。但是百度的生态系统不仅仅是百家号。

除百家号之外，百度还可以提供更多元的内容供用户选择，如智能小程序、百度百科、百度知道和百度文库。如果百度实现了百家号和头条的制衡，那么这种多内容生态对今日头条来说将是可怕的。

因此，去年8月，字节跳动做出了决定性的举动，进入进入了互动百科的股东名单。接下来的一个月，它完全购买了互动百科。为了提供更多样化的内容，还花了很多钱在悟空问答、魏头条和西瓜视频上。这些都是为在线头条搜索保留的内容。百度有，字节跳动想要。

张一鸣非常清楚今日头条迟早会和百度打一场仗，所以他一直在规划外围内容的生态布局，并用攻击来保护它。顺便说一句，他将尝试在搜索领域是否能与百度抗衡。头条搜索百度的几率有多大?

为了理解头条搜索和百度搜索之间的战争，我们需要回去思考一个问题:“什么是搜索引擎?”从表面上看，它是一个在线工具，可以帮助我们从大量信息中快速筛选出我们需要的内容，但从本质上说，它是一个内容门户，它能提供多少内容才是取胜之道。

百度赢得中国互联网的能力不仅基于搜索技术，还基于内容。不管哪一个，都有十多年的经验与沉淀。无论哪一个，都很难一蹴而就。

除了技术，头条想要致胜还需要与百度竞争百度知道、百度贴吧、百度文库、百度百科和其他垂直产品的内容和用户。目前，今日头条还没有拿出令人信服的成绩。

要在短时间内复制百度十多年的内容布局太难了。

然而，今日头条在内容上的优势，个人站长越来越不好混了，到处都是墙。全球搜索已经到了十字路口。因此，百度推出了一个双重生态:用百家号完成信息流，用智能小程序取代萎缩的站点，加快内容生态的布局。投资知乎、梨视频、网易云音乐等。旨在丰富搜索结果，其实无论市场再变，不变的永远是用户的需求，我们只要针对用户需求点出发，在各个平台上做好铺垫，进行全网整合营销，才是未来发展的突破口。

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