对于企业来说，这只是一个简单的网络营销，比如设立一个竞价推广(SEM)或聘请专业人士进行网上推广，或者建立一个网站等，基本上大多数创业者或中小企业都有这样的认知

事实上，考虑到企业的情况，这仍然是因为老板不知道什么是真正的网络营销。如果老板不知道网络营销，那么低层员工肯定能做不好。员工不知道怎么做，其他人自己做，或者老板想做什么就做什么。在线营销应该是一个系统，一个在线资源和渠道的综合布局，而绝不是你的产品是在线营销。首先，企业的高层需要对网络营销有一个清晰的了解。否则，结果是有限的，并不难预测预期的满意结果。

在当今的互联网/移动互联网时代，互联网上每天都在产生巨大的信息，传输速度非常快，用户群体相对复杂，这就要求企业认真考虑网络的特点，并结合营销策略，使每一个在线营销行为都能真正通过网络赢得潜在的消费者(用户)。

第一步:知己知彼。

企业必须做网络营销来推广自己的产品或服务，那么企业就应该了解自己的产品或服务。并非所有产品都适合通过互联网进行营销和推广。正确把握自己产品的特点是一切营销的基础。只有了解产品本身的特性，才能清楚地界定产品所能满足的市场需求，才能进一步描述目标客户群的特性。

第二步:学会为品牌做好定位。

为了了解目标市场中消费者(用户)的特征，即定位，在相似的群体中扩展和挖掘相似的群体是非常重要的。并非网络上的每个人都可能成为您企业的消费者(用户)。由于网络用户结构的复杂性，企业往往难以明确划分目标市场群体。但是，用户仍然可以根据现有企业产品的高质量用户群体的一些特征进行分类和标记(一般建议从2000年到3000年进行宜规模的模块化标记分析)，从而掌握目标市场中类似消费者群体的主要特征。

第三步:充分利用资源

互联网的优势之一是有许多资源和各种渠道可供使用和选择。企业可以根据自身的财务状况、人力配置和产品特点选择不同的网络营销传播模式。当然，客户也可以通过主动接受或被动通知获得企业的网络营销内容。在互联网/移动互联网面临海量信息的时代，通过营销推广的方式将信息传递给目标消费者是不现实的(通常许多企业主对此并没有强烈的意识)。

第四步：分析数据，加上合理的投资回报率

在数字化运营逐渐被企业接受和认可的趋势下，企业进行网络营销是非常必要的。有必要定位和监控投资回报率(KPI)数据。

当然，这个数据应该是合理的。我见过太多的企业在这方面属于“敲脑门”式的确定数据，缺乏真正合理、科学的分析和定位。在支付方面，投入产出比投资回报率可以通过在线系统(或第三方数据监控平台)的数据采集统计和反馈来计算，实现效果评估，并扭转需要优化和改进的环节。对于非支付方面，关键绩效指标评估主要通过网络流量、转发情况、交互情况等细分项目进行。从而实现效果评估。

第五，为了避免误解和错误

作者认为这是一种随大流、跟风、模仿的发展战略。这是错误的。每个行业和公司都有自己独特的发展道路。如果一个人吃了别人留下的东西，他就永远不会有核心竞争力，也永远不会快速发展。例如，在当前的热点短视频营销中，不要急于与行业内的大规模签约合作。在当前的潮流下，虽然充满了机遇，但其中的大部分都将被考验为“深坑”。企业急需发展，但不能急于求医。建议稳定下来，慢慢探索。虽然你错过了早期红利，但你仍然通过努力掌握了最重要和最大的发展红利，你不这样认为吗？