1、KOL加持、媒体助推，老乡鸡的爆款特质发挥到极致

早在2013年就有一篇关于老乡鸡的博客文章——《让老乡鸡广为人知的3次公关事件》传遍网络，文中提到“化危为机：2004年禽流感公关始末”、“换头手术：老乡鸡换品牌事件”、“借鸡腾飞：老乡鸡2013年禽流感公关事件”。几年过去，老乡鸡如今拥有800多家门店，服务的用户超过6亿人次，这无疑是长期的用户积累过程，也使得老乡鸡具备成为爆款的基础。

在众多路人还不知道“老乡鸡”做了什么的时候，敏锐的市场营销人士、财经媒体、网络大V已经嗅到了其发酵成为现象级事件的苗头。从舆情监测系统鹰击早发现的分析可见，视频发布的第二天，活跃度排名TOP10的博主以网络大V为主，其中仅@吐槽鬼 重复出现；影响力排名TOP10多为媒体博主，@环球时报 @观察者网 @思想聚焦 等对两次事件都比较关注，这些报道进一步扩大了传播影响力。

此外，众多自媒体从市场营销的角度分析老乡鸡的成功之道。有自媒体认为“老乡鸡的这两次动作，基本上满足了黏性创意的 6 个原则，堪称一个实战案例”；也有自媒体“从市场传播角度来聊一聊老乡鸡历程中不同阶段的差异化品牌策略”；还有自媒体称“老乡鸡的营销效果好，不只是策划大师级，更是它抓住了餐饮品牌的立身之本”。这场由老乡鸡引发的“自媒体命题作文大赛”参赛作品各有千秋，同时也左右着网民的看法。

2、从“作秀”到“接地气”，网民评价变化显示对老乡鸡品牌印象的改观