移动互联网营销当属微信营销,智能手机已经普及,微信已经成为主流的社交软件,
微信朋友圈现在已经成为微商的主要阵地,而且做微商的一部分人已经赚的盆满瓢满,
微营销其实就是围绕微信或者说微商进行的营销。
形式灵活多样
(朋友圈 二维码 公众平台 小程序)
强关系的机遇
营销效果很大程度上取决于信息的到达率,这也是所有营销工具最关注的地方。与手机短信群发和邮件群发被大量过滤不同,微信公众号所群发的每一条信息都能完整无误的发送到终端手机,到达率高达100%。
移动终端的便利性再次增加了微信营销的高效性。相对于PC电脑而言,现在的智能手机不仅能够拥有电脑所能拥有的大部分功能,而且携带方便,用户可以随时随地获取信息,而这也会给商家的营销带来极大的方便。
曝光率是衡量信息发布效果的另外一个指标,信息曝光率和到达率完全是两码事,微信是由移动即时通讯工具衍生而来,天生具有很强的提醒力度,比如铃声、通知中心消息停驻、角标等,随时提醒用户收到未阅读的信息,曝光率高达100%。
事实上,那些拥有粉丝数量庞大且用户群体高度集中的垂直行业微信账号,才是真正炙手可热的营销资源和推广渠道。比如酒类行业知名媒体佳酿网旗下的酒水招商公众账号,拥有近万名由酒厂、酒类营销机构和酒类经销商构成粉丝,这些精准用户粉丝相当于一个盛大的在线糖酒会,每一个粉丝都是潜在客户。
微信用户已达13亿之众,微信已经成为主流信息接收工具,其广泛和普及性成为营销的基础。君不见那些微信大号动辄数万甚至十数万粉丝?除此之外,由于公众账号的粉丝都是主动订阅而来,信息也是主动获取,完全不存在垃圾信息遭致抵触的情况。
微信由深圳腾讯控股有限公司 (Tencent Holdings Limited)于2010年10月筹划启动,由腾讯广州研发中心产品团队打造 。该团队经理张小龙所带领的团队曾成功开发过Foxmail、QQ邮箱等互联网项目。腾讯公司总裁马化腾在产品策划的邮件中确定了这款产品的名称叫做“微信”。从上线到现在, 火爆程度是大家有目共睹的, 各种各样的新奇功能也是在不断更新, 但也不是所有人都买账的……
现在流行这样一句话:世界上有两种人,一种是玩微信的人,另一种是不玩微信的人。虽然只是句玩笑,但反观自己周围,是不是随处可见使用微信的人?“微信是一种生活方式”的愿景图已愈发清晰。现在已有9亿用户的微信,不再只是实现简单的文字、语音、视频即时传递,而是广泛应用于交友、信息交互、购物、出行等生活中的方方面面。
微信改变交友方式,创造更加亲密的纽带。跨操作平台的信息交流,使得我们和好友之间能更加方便、快捷地交流。一段语音,让对方感受自己心情的变化;一张图片,与好友分享每一刻的微笑和悲伤;多人群聊,组建自己的圈子畅聊身边事。而同时这种沟通方式也是私密的,你和好友之间的所有沟通都是一对一,这种绝对私密的交友方式,使得我们能长期与通讯录中的所有人都维持一种强关系,这种强关系给了微信很大的想象空间。
微信改变服务方式,实现指尖遥控生活。强大的传播效率吸引企业走向微信营销,吃饭前,我们更习惯在微信上查找哪里有好吃的餐馆,哪家餐馆正在优惠打折;出门打车,大家早已习惯登陆微信“叫车”;发了工资,我们也更愿意通过银行微信,查询自己的钱包信息……可以说,在衣食住行的方方面面,有了各类商家企业的微信公共账号,动动指尖,扫一扫二维码,便直接享受到了快速而精准的一对一服务。
微信改变政府观念,让民生服务更加“接地气”。政务微信平台的开通,不仅让政务信息更加透明、公开,也实现了便利民生、智能办公,让原本高高在上的政府部门开始在微信上为市民亲切服务。例如深圳供电,不仅能查帐户信息、查缴电费、查电价、查营业网点,还能定制微信帐单、查看停电地图、报故障信息等,让用户的家庭用电更加自助化、智能化。而交警微信平台,不仅能查实时路况、查违法信息、交管动态,还能办理交通事故理赔。
最近曝光的微信内测功能又一次在社交平台上成为热门话题。这个曝光的内测版功能即找出“不常联系的朋友”功能,使用该功能可找出“半年内无单聊”、“无共同小群”、“半年内没有回复过他(她)的朋友圈”的“朋友”。
为什么是“半年”?
因为科技发达的今天,两人联系不需要跨过空间,通常也不需要漫长的等待,异地的朋友连几块漫游费都不用付,联系的频率比以往要增加许多;
而在这节奏飞快的社交时代,一星期一个热点,差三个月就能形成一道代沟、半年基本上涵盖了中国的佳节长假,对于有的人来说半年的经历甚至能使价值观发生变化。而筛选出一年以上不联系的朋友,范围会小很多(毕竟有春节这个大型群发活动的存在),因此半年确实是一个恰到好处的时间。
但是网友似乎并不是特别买账,纷纷大呼:不给暗恋狗留活路!
这个功能目前还是内测版功能,是否会上线到正式版还不得而知。
虽然网友似乎都在质疑、吐槽这个功能,但是这个功能有其诞生的群众基础:自从微信成为人手必备的社交软件后,大家开始抱怨微信里的朋友圈太臃肿,无关朋友太多,但想删除却无从删起。还记得那个让大家神烦的群发看好友是否还在的“大型接力仪式”吗?
现在它干脆就出了一个让你悄咪咪就能清理朋友圈的功能。
嵌入了多元关系的微信
微信已经在超级APP的路上越走越远了。从上线之初那个只有聊天会话的即时通讯软件,一路走来,它在LBS上的尝试将陌生人社交带入微信,在社交上获得成功后,红包加上支付功能让微信成为一个工具软件,而后微信支付入口又接入了滴滴、京东等APP入口,小程序的发布更是让没内存的用户“微信在手,天下我有”。
成为超级APP的同时,微信里的社交也日益多元化。七大姑八大姨的微信和外卖小哥的微信在一起刷屏,老板的微信与小学同学的微信同样在消息列表里。就像QQ一样,当功能开始变多,社会关系变得复杂之后,用户开始感到不爽;而这种“不爽”作为一个痛点,又一次被微信发现并像以往一样给出了一个解决方案。
微信这招试图将它从半熟社交拉回熟人社交模式,想从技术角度为用户找出弱关系,其初衷是美好的:想去除弱关系的用户,不必再在几百上千个好友里大海捞针,可以一劳永逸,不用再看那些并不关心的朋友圈。
但是,就算按名单删除了好友,微信就能回到那个“单纯”的年代了吗?这种从技术角度筛选出来的名单靠谱吗?
社交媒体定义的“朋友”
此功能的出现自然引来这样一个问题,如果把名单都删完后,你还剩多少朋友?有网友调侃,这下怕是要清空联系人。
真的这么“悲催”吗?打开通讯录,你会发现有的人虽然没有什么互动但还真就不能删。到底什么才是我们不需要的关系?什么才是我们想删除却不得的关系?仅仅是强关系与弱关系那么简单吗?
你曾经关系紧密的同学、同事,在种种原因分开之后你与他/她已经半年没有说过话,甚至因为工作太忙你们很少刷和发朋友圈,但是或许有朝一日你会再与他合作,甚至又会成为同事,你会删除他吗?与你有着血脉联系的亲戚,可能在做微商,或者喜爱转发养生、鸡汤文,你就算你再不想在朋友圈刷出他/她的消息,你也只敢选择不看他/她的朋友圈。而还有这么一批人,微商小姐姐们也算是其中一员,逢年过节给你群发问候消息,时常点赞夸你,可是你就是打心底里不想要这个微信给你定义的“朋友”。
事实是,许多人现在已经开始“退隐”朋友圈,更多人每天用微信发出最多的消息是在工作群,而和一个各自安好的朋友,一个重要人脉或是一个远在千里的亲戚之间,可能既没有点赞也没有单聊。朋友,或者说“人脉”,从来不以点赞与否、点赞数量为标准。什么时候,半年没有互动过就可以成为“友尽”的理由了?即使你认为半年确实可以作为朋友的一道坎,那你考虑过习惯用QQ和电话联系的朋友的感受吗?
谁掌控了你和朋友聊天的频率?
这个功能曝光后,有的用户直呼“细思极恐”,自己和朋友聊天的频率全被一个小小的工具掌握着,而且腾讯公司要提取这个数据非常容易,那么老生常谈的隐私问题又来了。
但且不说许多人没有意识到或者不在乎这个隐私问题,就算意识到了,又能怎样呢?当所有的社会关系都在这个社交平台上,这个平台就把你“绑架”了,你没法不用。更何况,使用所有的社交媒体,用户都必然要付出一部分的隐私作为代价,那么只是选择哪家的问题。
这种进退两难的境地,最后我们只能希望和祈祷互联网公司能够担负起企业责任。毕竟,近年来互联网公司责任缺失引起的问题不在少数,隐私泄露问题又频频发生,我们能做的,也不过是在社交媒体上给公司施压而已。
这个时代的即时通讯工具很发达,点个赞就能维系“感情”,但或许是社交太发达,而真正的沟通却依然是个未解之谜。上帝建起的“巴别塔”,阻隔的不一定是说不同语言的民族,还有可能是身边的“朋友”。
从微信的发展历史来看,微信已经成为了集通讯、阅读、买卖、生活、应用为一体的移动平台,也成为人们生活中不可缺少的一部分。可以说,微信每一次增加的功能都被外界解读为一次新的变革,也让微信未来的发展充满了更多可能。
总的来说,技术总归是工具,用户可用可不用,媒体不该瞎带节奏,攻击微信。小编觉得微信还是给我们生活带来很大的便捷的, 衣食住行方方面面都有涉及到, 以后还能玩出什么花样, 我们就拭目以待吧!
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