品牌的推广之路不可谓不艰辛，虽然繁琐，但是对于品牌推广员来说，我们应该从基础做好，毕竟“万丈高楼平地起”最重要的还是地基。而品牌推广过程中，品牌软文的作用是重中之重，那么如何做到品效合一的软文呢?今天烽扬科技与大家分享。

品牌品效合一的意义

顾名思义，品效合一就是“品牌”与“效果”并重。大多数企业在开通网络品牌推广塑造的工作后，经常找不到合适的方法，得不到想要的推广效果最大化，推了一两个月，钱也没少花，品牌价值依然没有任何提升，更不要说转化与成交了。

其实从最基础的品牌文案说起，在撰写品牌文案的时候，有多少编辑人员只注重了高大上的品牌塑造，而忽略了品牌背后产品、文化与公司核心价值的统一。这样很容易造成适得其反的作用，宣传之后，需求者能够感觉到：虚有其表，胡编乱造。

而品效合一的文案就不一样了，它能在品牌建立的同时，也达到了销售转化的效果。这就是好处，但是烽扬科技认为这个过程却是不好做。因为需要大量的调研与分析，长时间的坚持，深入了解品牌文化，理解企业品牌核心价值，才能写好品牌软文。

品牌效应不是一蹴而就，而是一点一滴积累

想要让消费者眼中，看到企业的品牌，不是做做广告，做做信息覆盖就能达到的。我们都能够体会到，5G时代的来临，人们对于网络信息的严谨程度将会提升，因为信息量将以几何倍的增长，人们获取信息的途径广泛了，多了。而对于其中品牌的软文要求将更加高。

烽扬科技认为：品牌软文营销的“品效合一”应该这样实现

首先要基于目标群体进行分析，通过客户理性与感性的两条线去抓，理性是什么意思?比如产品功效，公司实力，服务效果怎么样等。而感性，就是品牌形象的塑造，情怀与附加价值的植入。例如，公司的品牌给顾客带来的感受是什么?

最终把这两条线相辅相成的同步推广好，才能达到品牌价值的宣传效果。让人们了解到：哦，原来这个品牌我听说过，很好的样子。

品牌软文营销就应该把“共鸣”拉到极致

兼顾品牌与产品整合出一套行之有效的文案策划策略，把真正的“品效合一”做到位，这种积累与方案就是软文营销的最高境界。